Из истории открытки
Открытка всегда была своеобразным проводником лучших чувств и начинаний, способ порадовать друг друга или просто выразить симпатию. Поэтому история этого замечательного изобретения человечества уходит корнями в седую древность. Прародителями поздравительной открытки стали папирусные свитки с пожеланием счастья и благоденствия, которыми обменивались жители древнего Египта. Впервые карточка-открытка была создана в Европе на Туманном Альбионе. В XV веке английский Герцог Чарльз Орлеанский писал из тюрьмы любовные послания — «валентинки» своей жене, а в 1840 году по заказу Генри Коула была создана первая печатная поздравительная карточка, которая вышла в продажу тиражом в 1000 экземпляров. Открытку украшал семейный портрет Коулов и надпись «Веселого Рождества и счастливого Нового года!». После этого напечатанные на декорированном картоне поздравления получили широкое распространение на европейском континенте.
В Россию открытка пришла в конце XIX века, в основном это был импорт из Германии. Отечественное производство зародилось лишь на Пасху в 1897 году. Тогда в продажу поступил маленький «пилотный» тираж открыток с акварелью Николая Каразина, а «издателем-первопроходцем» стал Петербургский попечительский комитет Красного креста – Община Святой Евгении. Уже к Рождеству сестры предложили покупателям открытки тиражом в 100 тыс. экземпляров с картинами таких художников, как Илья Репин, Константин Маковский и Евгения Бем. Через несколько лет Община Святой Евгении стала монополистом открыточного рынка в России, тематика выпусков расширилась, а тиражи росли как на дрожжах. При этом российский ассортимент считался одним из самых разнообразных в Европе. Здесь превалировали сюжеты с заснеженными избушками, церквами, тройками и нарядными крестьянами.
Тем не менее, «Золотой век» российской открытки длился не долго — всего 20 лет. В 1917 году выпуск поздравительных карточек как атрибута буржуазного общества был прекращен. До 40-х годов Советская власть несколько раз предпринимала невнятные попытки привить народу «идейную открытку» по случаю годовщины Великой октябрьской революции. Однако подобные начинания не получили отклика у покупателя. И лишь послевоенный период был ознаменован полноценным возрождением российской открытки. Дело в том, в 1944 году из освобожденных от гитлеровских войск стран Европы русские солдаты присылали своим родственникам необыкновенные красочные новогодние поздравительные карточки. Дабы не упасть лицом в грязь советская власть наладила производство «идеологически выдержанных» открыток для всех праздников. Советские дизайнеры предпочитали мотивы стен Кремля, радостных Дедов Морозов и Снегурочек, веселых мам с малышами.
В 90- е годы российский рынок стал стремительно расти. Сегодня в среднем по стране производится около 400 млн. штук в год, эксперты прогнозируют по меньшей мере двукратное увеличение тиражей. Ведь сейчас отечественный потребитель делает только первые шаги навстречу культуре поздравления, его покупательная активность ограничивается 4 открытками в год. Для сравнения – в США этот показатель составляет 37 открыток на человека, а в Англии – 48. С сожалением приходится констатировать, что львиная доля предлагаемой продукции – это некачественный товар посредственного дизайна. Компания «Лакарт» дает возможность приобрести эксклюзивные открытки безупречного качества, которые будут радовать глаз утонченным и оригинальным декором в лучших британских традициях. Создавать эту гармоничную во всех отношениях продукцию нам помогают дизайнеры британской компании “Watermark Publishing, Ltd”. Напомним, именно Англия стала родиной этого необыкновенного изобретения, которое дарит людям прекрасное и делает их лучше, — приветливой и доброй поздравительной открытки.